75 Jahre THOMY Mayonnaise

Wenn Storytelling zum interaktiven Erlebnis wird

Zum 75-jährigen Jubiläum von THOMY entwickelten wir eine interaktive Un-True-Crime-Story rund um den Hack des geheimen Mayonnaiserezepts. Die Kampagne verbindet Branded Content mit Social Media und Gamification: Die Community nimmt aktiv Teil an der Geschichte, verfolgt Hinweise, analysiert Verdächtige und hilft, den Fall zu lösen. Über mehrere Kanäle hinweg entsteht so ein immersives, crossmediales Storytelling-Erlebnis, das in einem Live-Finale seinen Abschluss findet.

Crossmediales Storytelling mit Community-Charakter
Die Kampagne wurde gezielt über Display Ads, Branded Content sowie Social Brand Videos & Stories ausgespielt und durch gezielte Platzierungen durchdacht und effizient miteinander verzahnt.

Display Ads sorgten für Aufmerksamkeit und führten die Nutzer in die Geschichte ein, während hohe Fixplatzierungen auf der 20minuten.ch-Front als aufmerksamkeitsstarke Einstiegspunkte zu den Branded-Artikeln dienten. Über Social Media wurde die Story in Form von Videos und Stories weitererzählt – dynamisch, episodisch und nah an der Community.