Les 75 ans de Tommy Mayonnaise

Quand le storytelling devient une expérience interactive

À l'occasion du 75e anniversaire de THOMY, nous avons développé une histoire interactive de « faux crime » autour du piratage de la recette secrète de la mayonnaise. La campagne associe contenu de marque, réseaux sociaux et gamification : la communauté participe activement à l’histoire, suit des indices, analyse les suspects et aide à résoudre l’affaire. Une expérience narrative immersive et cross-média se crée ainsi sur plusieurs canaux, qui culmine lors d’une finale en direct.

Une narration cross-média à caractère communautaire
La campagne a été déployée de manière ciblée via des publicités display, du contenu de marque ainsi que des vidéos et stories de marque sur les réseaux sociaux, et a été soigneusement conçue et efficacement articulée grâce à des emplacements stratégiques.

Les publicités display ont attiré l’attention et introduit les utilisateurs à l’histoire, tandis que des emplacements fixes bien en vue sur la page d’accueil de 20minuten.ch ont servi de points d’entrée accrocheurs vers les articles de marque. Sur les réseaux sociaux, l’histoire a été relayée sous forme de vidéos et de stories – de manière dynamique, épisodique et proche de la communauté.