Vers les spécifications

Structure du texte :

Les articles Branded Content sur 20minutes.ch se composent toujours de quatre éléments principaux :

1. Elément d'en-tête
Illustration appropriée pour l'article correspondant (image, vidéo ou galerie d'images)

2. Titre
Titre de l'article, rédigé sur une base journalistique
Environ 60 à 80 caractères, espaces compris

3. Lead
Le lead résume les points essentiels de l'article en deux phrases simples. Le lead et l'article doivent fonctionner indépendamment l'un de l'autre - environ 200 caractères, espaces compris

4. Texte
Voir "Directives sur le texte" ci-dessous

Éléments supplémentaires possibles :
Infobox, quiz, concours, galerie d'images, vidéo, etc.

Directives sur le texte :

Expéditeur et formule d'appel

• En raison de directives internes et du risque de confusion entre les articles purement rédactionnels et les contenus publicitaires, les textes à vocation commerciale doivent en principe être rédigés de manière neutre, sans point de vue personnel.
  
  → “Le client XYZ propose un nouveau produit”

• Dans de rares cas exceptionnels, et après concertation préalable avec la direction créative du Commercial Publishing (CP), l’utilisation de la première personne du singulier ou du pluriel (" je "ou “ nous ”) peut être autorisée. Les conditions suivantes doivent alors être remplies :
  
  → Reportage ou avis de consommateurs/témoignages
  → Mention claire en introduction, de type : “Ce texte a été rédigé par XYZ”

• Par ailleurs, le lectorat de 20 Minutes est en principe tutoyé. Le vouvoiement n’est autorisé que dans certains cas particuliers, après accord avec la direction créative du CP.
  
  → “Commande dès maintenant ton échantillon gratuit chez le client XYZ”
   

Longueur du texte, tonalité, forme et grammaire

• Nous recommandons une longueur de texte comprise entre 1500 et 3500 caractères maximum, espaces compris.

• Les textes plus longs sont autorisés, mais nous les déconseillons.

• Le ton employé chez 20 minutes est neutre, accessible et facile à comprendre.

• Nous respectons autant que possible les règles grammaticales et formelles de la langue allemande selon le Duden et aux règles grammaticales et formelles de la langue française.

• Les graphies spécifiques dans les noms de marques ou de produits (majuscules, majuscules internes, etc.) ne sont en principe pas recommandées, sauf accord préalable.

• Les formulations grammaticalement incorrectes et/ou les mots composés mal formés (par exemple : produit XYZ au lieu de produit-XYZ) ne sont également pas recommandés, sauf accord préalable.

Ecriture inclusive 

Les directives rédactionnelles interdisent l’utilisation de formes typographiques inclusives telles que l’astérisque (*), le deux-points (:), la majuscule interne (Binnen-I) ou d’autres formes similaires.

• Nous utilisons dans le Teaser la forme neutre (Studierende / le corps étudiant) ou le masculin générique (les étudiants).

• Dans le corps du texte nous privilégions, lorsque c’est possible, les formes neutres (Studierende / le corps étudiant) ou binaires (Studentinnen und Studenten / les étudiantes et les étudiants). Si aucune de ces options n’est appropriée, nous utilisons le masculin générique (Studenten / les étudiants).

Caractères spéciaux et abréviations

Conformément aux directives internes de style, nous évitons autant que possible l’usage de caractères spéciaux et d’abréviations dans les articles et les accroches, tels que : %, &, p. ex., CHF, etc. Les exceptions éventuelles doivent être validées au préalable par la direction créative du CP.

Spécifications des teasers

Directives générales

• Les règles de rédaction et de forme (voir directives précédentes) s’appliquent en principe de la même manière à toutes les publications et tous les éléments du Branded Content (article, teaser).

• La responsabilité du teaser revient au CP. Nous nous appuyons sur une expertise de longue date. Grâce à un suivi actif et à une optimisation continue, nous garantissons une performance optimale des teasers (CTR).

• Sur demande explicite, les clients peuvent recevoir une Preview et/ou fournir leurs propres Teasers pour autant qu’ils soient conformes aux règles. En cas d’intervention ou de Teasers fournis par les clients, ceux-ci renoncent automatiquement à toute optimisation continue.

Règles spéciales pour les teasers

• Offres spéciales, promotions, rabais et autres mentions mettant de manière marquée en avant un potentiel d’économie financière ne sont pas autorisées en raison des directives rédactionnelles. Exceptions : promotions lors du Black Friday, Cyber Monday, Saint-Valentin, etc. Les exceptions et leur mise en œuvre sont décidées par la direction créative du CP.

• Conformément aux directives internes de style, nous évitons autant que possible l’utilisation des deux-points dans les Teasers. Les cas exceptionnels sont soumis à la décision de la direction créative du CP

• Selon les directives internes, nous cherchons à éviter dans les Teasers la mention de noms de clients, de marques ou de produits.

• Après accord préalable et sous conditions particulières, il est possible de mentionner ces noms dans l’accroche (ligne supérieure ou titre). L’orthographe spécifique (majuscules internes, styles propres) n’est pas autorisée dans les accroches.

Spécifications techniques du teaser :

Les teasers se composent en principe de trois éléments principaux:

1. L'image d'accroche
Voir les directives ci-après.

2. Sur-titre
Résumé bref du thème principal (ex. : “ Technologie ”)
max. 20 caractères espaces compris.

3. Titre
Sur une base journalistique, il incite au clic et s’intègre dans l’environnement rédactionnel de 20minutes.ch. 60 caractères maximum, espaces compris.

Image du teaser

Règles spéciales pour les teasers

• Les photos de produits seuls ainsi que les logos détourés ne sont pas autorisés dans les Teasers, conformément aux directives rédactionnelles. Les photos montrant des logos ou des produits dans un contexte approprié (par exemple, utilisation du produit dans une situation quotidienne) sont autorisées après accord avec la direction créative du CP.
   

Texte dans l'image

• Les éléments graphiques ou textuels superposés à une image ne sont pas autorisés selon les directives rédactionnelles. Les photos comportant du texte dans un contexte (par exemple, logos discrets imprimés sur un produit en arrière-plan) sont autorisées.
   

Collages comme images teaser

• En principe, les collages ou images composées (par exemple, comparaisons avant-après) ne sont pas autorisés en raison des directives rédactionnelles. Dans certains cas, et uniquement avec du matériel visuel de haute qualité, une exception peut être accordée après accord avec la direction créative du CP.
   

Photos ou illustrations en noir et blanc dans le teaser

Conformément aux directives internes de style, nous évitons autant que possible l’utilisation de photos en noir et blanc ou d’illustrations dans les Teasers. Les exceptions sont décidées par la direction créative du CP.
 

Livraison d'images pour les teasers

En principe, chaque image du Teaser (plusieurs sont souhaitées) donne lieu à la création de quatre formats différents.

Les quatre formats sont découpés à partir d'une seule image. Il est donc important que l'image présente les caractéristiques suivantes:

• L'image doit impérativement être livrée en format paysage et fonctionner ainsi dans son ensemble.

• L'objet principal doit être placé au centre de l'image et disposer de suffisamment de place de tous les côtés pour qu'un recadrage en format portrait soit possible.

• Les images doivent avoir une largeur minimale de 2000 px.